Jeu marketing sur mesure
Jeu marketing : attirer des clients avec un jeu créé pour votre marque
Une bannière se fait ignorer et un flyer finit au fond d'une poche. Un jeu, lui, se joue : le temps d'une partie, votre public a votre marque entre les mains et toute son attention avec.
Un jeu marketing est un jeu conçu pour servir un objectif commercial précis : attirer du monde, collecter des contacts, faire comprendre un produit ou faire revenir un client. Chez SIRO GAMES, studio basé à Genève, chaque jeu est créé sur mesure pour la marque qui le commande. Il se joue par QR code sur smartphone ou sur une borne d'arcade.
Cette page rassemble ce qu'il faut savoir avant de se lancer : des exemples réels avec leurs chiffres, les formats possibles, notre méthode et les questions qu'on nous pose le plus souvent. Pour le cadre général, consultez notre guide de la gamification en Suisse.
Qu'est-ce qu'un jeu marketing ?
Un jeu marketing est un jeu court, aux couleurs d'une marque, utilisé comme support de communication. Le public y joue par plaisir. La marque en retire un résultat mesurable : des visiteurs sur un stand, des contacts qualifiés, du passage en magasin ou un message produit enfin compris.
Trois choses le distinguent d'une publicité classique.
Il se joue sans mode d'emploi. On scanne ou on appuie sur start, et la partie commence.
Il porte le message. Dans un bon jeu marketing, ce que fait le joueur raconte le produit. Le logo ne suffit pas.
Il se mesure. Chaque partie laisse une trace : nombre de parties, scores, heures de pointe et, sur téléphone, contacts laissés par les joueurs qui le souhaitent.
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Jeu marketing, jeu concours, gamification : quelle différence ?
Le jeu marketing
Un jeu créé pour un objectif commercial. C'est le format le plus complet : il a ses règles, son univers et son score.
Le jeu concours
Une mécanique de participation avec un lot à gagner, souvent par tirage au sort. Un jeu marketing peut contenir un concours, mais un concours sans jeu se résume souvent à un formulaire.
La gamification
Une approche plus large, qui applique les ressorts du jeu (score, progression, défi, récompense) à une expérience qui n'en est pas un : un événement, un questionnaire, un parcours en magasin. Le jeu marketing en est l'outil le plus concret.
5 exemples de jeux marketing, avec leurs résultats
Tous ces jeux ont été créés sur mesure par notre studio. Les chiffres viennent des données de jeu.
1. BYD : le lancement d'une voiture électrique devient un jeu
Pour le lancement de l'ATTO 2 à Zurich, BYD voulait autre chose qu'une brochure. Nous avons créé un jeu sur borne d'arcade, dans l'esprit des cabinets des années 80. Le joueur ramasse des chargeurs et des modules de batterie pour recharger une ATTO 2, et la partie se termine sur l'autonomie atteinte, en kilomètres. Le jeu porte le message du produit.
Résultat : 118 parties pour 150 invités en un après-midi, dont 71 % jouées à deux.
2. Coca-Cola : une borne qui tourne seule dans un centre commercial
Dans un restaurant du Confédération Centre, à Genève, la borne Coca-Cola met les clients au défi pendant qu'ils attendent leur commande. À partir de 500 points, le joueur peut gagner un Coca-Cola, remis sur place.
Résultat : plus de 3'700 parties depuis février 2026, soit environ 14 par jour, sans aucune campagne publicitaire.
3. BRAD : 202 contacts en 10 jours pour un restaurant genevois
Le restaurant BRAD, à Genève, a lancé un concours jouable par QR code, relayé sur Instagram et en boutique. Pas de formulaire à remplir en soupirant : on joue, on tente sa chance, et on laisse son adresse pour participer.
Résultat : en 10 jours, 202 joueurs sont devenus des contacts qualifiés pour la newsletter du restaurant.
4. CICG : un questionnaire que les visiteurs terminent
Au Centre International de Conférences Genève, le questionnaire de satisfaction est devenu un parcours : un jeu court, les questions, puis une roue de récompense et un prix à retirer à la réception.
Résultat : le taux de complétion a doublé par rapport à l'ancien questionnaire.
5. APPNAL : raconter un métier en quatre saisons
Pour APPNAL, avec l'agence map.ch, nous avons créé un jeu sur le cycle de la pomme de terre. On plante, on arrose, on récolte, et chaque saison a son geste. Le jeu existe en français et en allemand, et se joue sur smartphone comme sur ordinateur.
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Les formats : sur smartphone ou sur borne d'arcade
Un jeu marketing se joue sur l'un de ces deux supports, et combine une ou plusieurs mécaniques selon votre objectif.
Le jeu par QR code, sur smartphone
Le joueur scanne un QR code et la partie démarre dans son navigateur, sans rien télécharger. Le QR code se pose partout : sur une table, un emballage, une affiche, un badge ou un écran. C'est le format le plus souple, et celui qui se prête le mieux à la collecte de contacts.
Le jeu sur borne d'arcade
La borne est un objet physique, lumineux, qui se voit de loin et arrête le passage. Elle convient aux salons, aux lancements, aux centres commerciaux et aux lieux d'attente. Tout le détail se trouve sur notre page borne d'arcade personnalisée.
Score et classement
Le joueur veut battre son record, puis celui des autres. C'est ce qui le fait revenir.
Concours et récompense
Un lot à gagner à partir d'un certain score, retiré sur place ou envoyé.
Jeu autour du produit
Le produit devient le héros de la partie, comme la batterie de l'ATTO 2.
Quiz et questionnaire
Pour apprendre quelque chose au joueur, ou apprendre quelque chose de lui.
Parcours en plusieurs étapes
Plusieurs QR codes à trouver dans un lieu, un salon ou un magasin.
Dans tous les cas, vous suivez le résultat en direct dans un tableau de bord : nombre de parties, scores, part de parties jouées à plusieurs, heures de pointe. Sur téléphone, s'y ajoutent les contacts laissés par les joueurs qui le souhaitent.
Jeu sur mesure ou plateforme de modèles : comment choisir ?
Il existe des plateformes en ligne qui proposent des jeux tout faits à habiller : roue de la fortune, carte à gratter, quiz. Elles ont leur utilité, et le choix dépend de ce que vous attendez du jeu.
La plateforme de modèles
Vous obtenez un modèle existant, à vos couleurs, dans un délai court. C'est l'habillage qui porte votre message, et le joueur se souvient surtout d'avoir tenté sa chance. Ce choix convient à un tirage au sort ponctuel.
Comment choisir
Si un tirage au sort suffit à votre objectif, une plateforme fera très bien l'affaire, et nous vous le dirons. Le sur-mesure prend son sens quand le jeu doit raconter votre produit, tenir plusieurs mois dans un lieu, ou faire parler de vous après l'événement.
Le jeu sur mesure
Vous obtenez un jeu conçu pour votre marque et votre objectif, en quelques semaines. C'est le jeu lui-même qui porte votre message, et le joueur se souvient d'avoir joué à votre jeu. Ce choix convient à un lancement, à un lieu ou à une campagne qui doit marquer. Ci-dessous, le jeu créé pour la borne Coca-Cola.
Vous voulez voir d’autres exemples de jeux déjà réalisés ? Consultez notre page Nos projets.
Décrivez-nous votre contexte (restaurant, boutique, stand, campagne) et nous vous proposons une idée adaptée via la page Contact.
Création d'un jeu marketing sur mesure : les 4 étapes
1. Le brief
Nous partons de votre objectif, de votre public et du lieu où le jeu sera joué. C'est cet objectif qui dicte le jeu, jamais l'inverse.
2. L'idée de jeu
Vous recevez une proposition de jeu pensée pour votre univers, avec sa mécanique et son habillage. Vous la validez avant toute production.
3. La production
Notre studio dessine le jeu en pixel art, le développe et le teste sur les appareils de votre public.
4. Le lancement et le suivi
Nous livrons le jeu avec son QR code ou sa borne, prêt à jouer. Pendant la campagne, vous suivez les résultats.
Questions fréquentes sur le jeu marketing
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Combien coûte un jeu marketing sur mesure ?
Le budget dépend du format (QR code ou borne d'arcade), de la complexité du jeu et de la durée de la campagne. Décrivez-nous votre projet : vous recevez une proposition claire sous 48 h, gratuite et sans engagement. -
Combien de temps faut-il pour créer un jeu marketing ?
Comptez entre 4 et 12 semaines selon la complexité du jeu. Pour un événement à date fixe, contactez-nous tôt : le créneau de production se réserve. -
Faut-il télécharger quelque chose pour jouer ?
Non. Le joueur scanne un QR code et la partie démarre dans le navigateur de son téléphone. Sur borne d'arcade, il suffit d'appuyer sur start. -
Peut-on collecter des adresses email avec le jeu ?
Oui, avec le jeu sur téléphone : il peut proposer au joueur de laisser ses coordonnées, avec son consentement, pour participer à un concours ou recevoir votre newsletter. Sur borne, un QR code affiché en fin de partie mène à la même inscription. -
Le jeu peut-il resservir après la campagne ?
Oui. Un jeu créé pour un événement peut continuer à vivre par QR code, sur votre site, ou revenir sur borne lors d'un prochain rendez-vous. -
Travaillez-vous avec des agences ?
Oui. Une partie de nos projets se fait pour le compte d'agences événementielles et de communication, qui intègrent le jeu dans leur dispositif. Nous pouvons travailler en marque blanche. -
Intervenez-vous en dehors de Genève ?
Oui. Un jeu par QR code se déploie partout, puisqu'il se joue en ligne. Nos bornes d'arcade ont déjà tourné à Genève et à Zurich, et nous étudions chaque demande hors de Suisse.
Votre jeu marketing commence par une idée.
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